屈楠楠
　　文旅融合是推动区域经济高质量发展的关键路径。对商洛而言，如何将得天独厚的生态资源与底蕴深厚的文化积淀系统整合，实现从资源优势到发展胜势的转化，已成为一项紧迫而重要的课题。推动商洛文旅迈向更深层次、更广范围的融合，需在以下方面集中发力、持续深耕。
　　一、坚持“生态为基，文化为魂”，筑牢融合发展的坚实根基。
　　商洛的发展，其根基在生态，其灵魂在文化。推动文旅融合，首要任务是将这两大核心优势有机统一、深度融合，实现从物理叠加到化学反应的质变。
　　以生态为本底，绘就绿色发展画卷。必须坚守生态保护红线，将“绿水青山就是金山银山”理念贯穿于文旅项目规划、建设和运营的全过程。要超越单纯的景观展示，着力构建生态体验、生态教育、生态认知的全新体系，让游客在沉浸式游览中，亲身感知商洛生态保护的卓越成效，从而将“中国气候康养之都”的生态价值转化为实实在在的旅游吸引力和市场竞争力。
　　以文化为内核，激活文旅融合基因。商洛的历史文脉，是文旅融合最为深厚的土壤。当前，我们不仅要保护好、梳理好秦楚文化、仓颉文化、商鞅文化、四皓文化、红色文化等独特资源，更要致力于推动文化的“活化”利用。要通过场景再现、创意转化、科技赋能等方式，让沉睡的历史站起来、让厚重的文化活起来，使其成为可感知、可互动、可消费的旅游产品，真正为商洛的绿水青山注入灵魂与魅力。
　　二、推动“业态创新，产品升级”，拓展融合发展的广度与深度。
　　当前旅游消费正从观光游向体验游、度假游转变。商洛文旅要突破瓶颈，必须在业态创新和产品升级上实现突破。
　　打造“文旅+”融合产品。积极推动文旅与农业、康养、体育、教育等产业的跨界融合。例如，发展“文旅+农业”，建设一批集农事体验、田园观光、特色民宿于一体的乡村旅游综合体；发展“文旅+康养”，依托优质气候和中药资源，开发森林疗养、温泉度假、中医药养生等特色业态；发展“文旅+体育”，持续办好秦岭生态文化旅游节系列活动，引入山地马拉松、自行车赛等品牌赛事，实现“以赛促旅”。
　　开发沉浸式文化体验项目。可以在漫川古镇等历史街区，引入实景剧本杀、汉服旅拍、非遗工坊等业态，让游客“变身”历史参与者；在音乐小镇，除了举办音乐会，可开发音乐创作体验营、数字音乐展览等，延长产业链条；利用现代光影技术，打造以“仓颉传说”或“商於古道”为主题的大型夜间演艺或光影秀，点亮商洛夜经济。
　　三、强化“品牌塑造，智慧赋能”，提升融合发展的市场竞争力。
　　在激烈的区域竞争中，商洛文旅要脱颖而出，必须将独特的生态与文化标识，转化为强大的品牌资产与现代化的服务体验。
　　强化品牌引领，凸显核心价值。将“中国气候康养之都”与“22℃商洛”这两大最具辨识度的生态IP，作为全市文旅品牌的核心支撑。品牌宣传应聚焦于“康养”与“清凉”的独特体验，将气候优势与健康养生、文化浸润深度绑定。通过全媒体矩阵，持续讲述“在商洛，享受的不仅是清凉，更是一种健康的生活方式”的品牌故事，将抽象的气候数据转化为游客心中可向往、可体验的消费动机，从而在同类市场中树立起独一无二的品牌形象。
　　深化智慧赋能，提升服务品质。智慧文旅建设是提升“康养之旅”体验感的关键。要加快建设集信息查询、线上预订、智能导览、口碑分享于一体的“智慧文旅服务平台”。特别是开发“康养地图”功能，标注优质负氧离子区、中医药康养站点、温泉疗愈点等，为游客提供个性化的健康养生行程规划。同时，利用大数据分析客源结构和消费偏好，实现精准营销和服务优化，给游客带来无微不至、恰到好处的舒适体验。
　　四、促进“主客共享，惠民富民”，夯实融合发展的社会根基。
　　文旅融合的最终目的是为了人民。发展的成果应惠及广大市民和投资者，实现经济效益与社会效益的统一。
　　营造主客共享的宜居宜游环境。加强城乡环境综合治理，提升市民文明素养和服务意识，让每一位游客都能感受到商洛的热情与友善。完善旅游公共服务设施，如旅游厕所、停车场、咨询服务点等，让本地居民和外地游客共同受益。
　　建立有效的利益联结机制。鼓励社区和居民以资源、资产、资金入股等方式参与文旅项目开发，支持本地群众发展民宿、餐饮、售卖特色农产品和手工艺品，让老百姓在文旅发展中得到实实在在的好处，从而激发全社会支持、参与文旅融合的内生动力。
　　总之，推动商洛文旅深度融合是一项系统工程，需要长远眼光、战略定力和务实举措。只要我们牢牢把握“生态”与“文化”两大核心，勇于创新，精耕细作，必能将商洛打造成为秦岭腹地一颗璀璨夺目的文旅融合典范之城，让“秦岭最美是商洛”的品牌在新时代绽放出更加绚丽夺目的光彩。
　　（作者系中共商洛市委党校教师）